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行业新闻

新零售趋势下中央空调电商之路

深美信电器】中国电商平台发展之强大有目共睹,以互联网为基础的电子商务蓬勃发展,迸发出的活力似乎有吞噬一切之势:从零售到餐饮,从金融到医疗,传统行业在一个个被互联网颠覆,中央空调行业也没有例外。2017年,中央空调品牌与电商平台合作的新闻屡见不鲜,而诸如格力、海尔、奥克斯、志高、扬子、TCL等中央空调品牌这一年在平台的增长几乎都是几何级的。

新零售趋势下中央空调电商之路

  作为线下渠道极度强势的中央空调零售市场,线上平台本身就是一个补充,而“新零售”的核心就是线上结合线下,以及体验,这对于中央空调的零售市场而言,无疑是“正合我意”。

  互联网思维下的电子商务的发展在中国的各行各业早就深入人心,中央空调行业同样需要电商平台。首先,中央空调行业的线下竞争之激烈不言而喻,尤其在一二线市场,品牌格局基本成型,渠道开发和市场开发难度越来越大,这种前提下,电商当然是最好的开发市场的方式;再者,互联网发展到今天,消费者足不出户的消费模式已成趋势,互联网平台的安全度和信任度也是与日俱增,虽然中央空调产品本身是个半成品,但经过部分企业前期的尝试之后,这也并未成为电子商务在行业发展的拦路虎;与此同时,在经历多年的试水之后,先行者线上销售成果斐然,而这进一步加速了后来者的电商步伐;而最为关键的是,各大电商平台自带的巨大流量。

  数据显示,2017年仅天猫双十一活动,三分钟销售额就过了百亿,当天合计过千亿,这都已经超越了中央空调市场2017年市场总体容量,而京东、苏宁的流量同样巨大。作为垂直类网站中的佼佼者,舒适100截止到2017年也已为超过300万的用户提供解决方案。电商平台如此强大的引流能力,不可能不让各大中央空调品牌为之所动,各大电商平台超高的知名度、品牌效应以及流量都是线下渠道不可比拟的。

  而制造企业加码电商渠道,与中央空调产品的家电化发展同样密不可分。众所周知,诸如天猫、京东、苏宁等国内知名电商平台,家电类产品一直以来都是其核心业务,而在中央空调行业,不管是风管机,还是家用小多联,在近两年明显已经趋于家电化发展,部分企业也已将风管机、小多联纳入到家电产品的销售渠道之中,而这样的融合对于趋于家电化发展的中央空调产品的线上销售同样具有巨大的促进作用。

  作为中央空调产品零售的两个渠道,电商和传统渠道之间是否存在冲突也是曾经很多品牌顾虑的问题。电商渠道的发展必然是大势所趋,而线下渠道的地位同样也不可能被电商渠道所取代,尤其是在“新零售”思维的驱动下,线下渠道的意义也将会被进一步放大。因此,对于中央空调行业而言,“电商”之路仅仅开始。

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