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美的集团再次启动高端战略

【深美信电器】3月2日,美的集团发布《关于高端品牌公司组织架构设置及人事任命的决定》的文件,高端品牌公司的组织架构将下设品牌市场、产品管理、销售管理、经营管理四个职能,黄飞被任命为品牌经理、曾沛被任命为经营管理经理。
 
  事实上,早在今年1月,业内就有爆料称美的集团将于今年发布新的高端品牌策略,新品牌的定位将高于卡萨帝,美的集团已组建独立团队、独立操盘手来运作,产品线已经准备就绪。
 
  针对当前家电行业消费升级的红利期,各家电企业正在高端市场展开激烈角逐。与海尔较早推出卡萨帝这一子品牌发力高端市场并取得不错的成绩相比,美的在高端市场缺位。
 
  对此,美的集团董事长方洪波公开承认美的集团(000333)在高端市场上的缺陷。方洪波表示,美的最大的遗憾是面对消费升级大潮无所作为、错失高端市场。但实际上,美的早在多年前就已经推出高端品牌凡帝罗,但这个品牌并没有走出一条像卡萨帝一样的成功道路。
 
  如今,美的集团再启高端品牌战略,正是欲破解公司产品"大而不强,多而不精"的尴尬处境,增强在高端市场的品牌话语权,解开在高端品牌市场"无作为"的心结。
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