【深美信电器】纵观中国家电行业的发展历程,在经历了30年的快速发展后,中国家电行业已走过普及潮带来的快速成长期,进入到以改善性消费为主要特征的低速成长和整合提升的阶段。2017年市场压力越来越大,规模逐渐呈现向下发展态势。经历寒冬的考验之后,在2018年1、2月份这个乍暖还寒的时段,家电市场的不同品类却交出了不一样的开场答卷。

  遇冷的冰箱据

  产业在线统计数据显示,2月冰箱总产量为371.6万台,同比下降26.7%,环比下降38%;总销量为454.8万台,同比下降6.5%,环比下降15.2%;本月库存382.3万台,与上月相比下降17.9%,与去年同期相比下降13.9%。内外销来看,冰箱出口量为190.7万台,同比增长4.3%,环比下降8.3%;冰箱内销量264.2万台,同比下降13.1%,环比下降19.6%。18年前两个月对于冰箱行业而言,经历着三年来最大的滑铁卢。

  走热的空调

  据产业在线监测数据显示:2018年1-2月家用空调生产2172.7万台,同比增长8.14%,销售2267.28万台,同比增长12.35%。其中,内销出货1198.95万台,同比增长24.84%;出口1068.33万台,同比增长1.01%。产业在线有了解过2018年主要空调企业的目标,其中格力总销量5000万,美的要突破4500万,海尔则要实现翻番,而1-2月份亮眼的表现也为全年开了一个好头。冰箱、空调、洗衣机这三个具有代表性的大家电品类,在2018年的开场虽然都受到了春节假期的影响,但是却有冷热不均的表现:冰箱遇冷、洗衣机平稳发展、空调走热。特别是冰箱、空调两种截然不同的开场表现,都与其特殊的市场有这必然联系。

  市场特点决定不同表现

  之所以冰箱行业经历的三年来最大的滑铁卢,是由于上月行业备货较多,而上游压缩机行业开始从追求规模转向追求利润导致供给减少,加上春节整个假期都在2月,而去年同期基数相对较高,多方因素导致的。

  从冰箱行业的内销市场来看,特别是线下市场继续保持低迷,虽然线上销售继续上扬,加上价格相比去年同期上浮不少,销售额方面差强人意,但销售量的下滑已经是不争的事实。

  出口方面,行业整体来看,2月压缩机制冷冰箱平均单价比去年同期提高了差不多12美金,在一定程度上影响了出口的增长,但经过一月的缓冲,采购商或接受提价或转移订单,总体来看欧美大洋洲区域受影响比较大,亚洲地区由于单价增长较少出口量增长较多。

  2017年2月空调内销出货为504.45万台,如此高的基数自然给18年的增长造成很大的影响。再加上18年的2月份赶上农历新年,直观的判断应该是很难取得增长。而企业的选择让这一态势发生了变化,2018年空调市场竞争异常激烈,企业都不愿意输在起跑线上,据产业在线数据显示,多数企业选择渠道压货,先把产品整到经销商手里。如此大规模的往下推,出货的数据显得也不那么惨淡。

  所以合并来看,空调市场仍是稳步增长。

  总的来看,二月份的春节对整体市场的冲击还是不容小觑的,这样的冲击直接影响到了第一季度的整体的生产销售状况。其实起到决定性作用的还是销售渠道,家电产品在线上的市场份额正逐年攀升,据了解2018年几大电商平台费用都有所上涨,在加上物流成本的上升。线上的优势已经不是那么明显,未来主战场仍将回归线下。企业线下渠道的搭建程度将对2018年的市场起到至关重要的作用。