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小米空调反季入市,能搅动一江春水吗?

 【深美信电器】入秋了,天气凉了,小米系却卖起了空调。互联网企业又来了,这步险棋能给空调市场的发展带来意外吗?

  小米系秋天卖空调

  入秋,米家互联网空调却在官网上高调开启了几轮抢购。

  米家互联网空调由小米生态链企业智米科技推出,售价1999元(免200元基础安装费),主打高颜值、AI远程遥控、0.1℃控温卖点。

  该空调采用了简约的悬浮式现代设计,耐候性、抗紫外ABS高分子树脂亚光面板,搭配LED显示屏,支持0.1℃细腻温控,可通过米家APP、小米同学智能控制。

  该空调使用了1.5匹直流变频压缩机,可在多种温度工况需求下保持稳定输出,能耗等级为三级。内置900W加热功率的电辅热,使用面积制冷16-21平方米、制热18-23平方米,中间制冷量1700W,中间制热量2200W,低温制热量3840W。

  小米表示,该空调通过改进风路部件风扇叶型设计、风道线型设计,以让出风更强,送风更远,内机噪音最低只有22分贝(最高42分贝)。

  当前,记者在米家互联网空调发售页看到,经过几轮抢购,目前几乎所有地区已无货供应。

  空调市场开始承压

  奥维云网统计数据显示,十一促销季空调已进入传统的淡季,受房地产、旅游等多重因素影响市场将继续承压,整体零售额规模为134.5亿元,同比下降6.6%,零售量规模为343万套,同比下降8.7%。

  分渠道来看,电商十一促销季“失灵”,市场零售额增长仅为0.9%,在大环境负相关的情况下,电商市场价格竞争激烈,细分市场价格同比下降明显,而高端占比同比下降0.9%,挂机低端市场有所增长。

  线下市场零售额整体同比下降7.8%,一二线城市下降幅度较大,部分热点城市明显降温,一二线城市受到国庆出游分流影响更加明显。

  产品方面,高端产品备受青睐,其中高能效、智能、变频、健康类空调产品的渗透率持续走高,挂机和柜机市场一级能效占比分别达到55.7%和74.7%,同比提升8.7%和19.6%。

  以9月3日至10月7日为周期,从线上来看,以零售额份额为排序,前三品牌分别是美的、格力和奥克斯,以零售量份额排序,前三品牌则是奥克斯、美的和格力。从线下来看,以零售额份额为排序,前三品牌是格力、美的和海尔,以零售量份额排序,前三品牌是格力、美的和海尔。

  有业内人士分析认为,今年以来,空调市场的整体销售情况虽然未及去年,但仍较不错,不过,从秋季开始,空调市场的库存压力正在增大,前景并不美妙。

  米家对飙的会是谁?

  据了解,在推出空调这件事情上,小米在立项过程中启动了“赛马机制”,多家生态链公司共同研发,取其最优者作为米家空调的制造商,结果智米科技胜出,去年,智米推出了旗下首款自有品牌空调——智米全直流变频空调

  经过了从去年到今年年中良好势头的空调市场,有可能迎来困难时期,而就在这个秋天,小米却开始发售米家互联网空调,在外界看来,不得不说是一个特别的决定。

  雷军发售空调,人们很难不将小米的这种选择与当前空调业的老大格力电器联系在一块。

  格力发布的2018年度前三季度业绩预告,公司营业总收入和净利润水平已经逼近去年全年水平。

  根据三季度业绩预告,格力电器预计2018年前三季度实现营业总收入1490.51亿元-1508.55亿元,上年同期实现营业总收入1120.27亿元。

  格力电器去年全年营业总收入为1500.2亿元;公司预计前三季度实现归属于上市公司股东的净利润为205.78亿元–215.68亿元,同比增长33%-40%,格力电器2017年实现归母净利润224.02亿元。

  小米上半年营收为796亿,增速为75.4%。而为大家津津乐道的格力电器董事长董明珠和小米科技有限公司董事长雷军的10亿赌约,今年年底就要到期了。

  不过,业内人士分析认为,说米家互联网空调瞄准的是格力,比较牵强。以米家互联网空调1999元的定价,其主打的是性价比,其竞争对手可以说并非格力美的这样的巨头,而是空调细分市场的品牌,或者说定位中端的品牌。

标签:家用空调,挂式机,天花机
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